明星线上演唱会背后的流量大战

　　选罗大佑，还是孙燕姿？这是“80后”白领梁小姐在上周五纠结的事情，两位在乐坛具有分量的歌手同一时间在线上举办演唱会。互联网业内看来，这不仅是两位歌手人气的较量，更多是腾讯视频号与抖音之间在新一轮流量的争夺。亦是双方真正意义上的正面“交锋”。

　　近段时间，周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿、五月天等线上音乐会掀起一轮又一轮的热潮，令抖音、微信视频号成功“破圈”。业内人士指出，线上演唱能引起大家的共鸣，有利于短视频平台提升社交属性，以及拉新、激活用户等。至于演唱会的商业化变现，对于平台暂时还不是最重要的。

　　公开数据显示，孙燕姿在抖音平台的线上唱聊会吸引了2.4亿人次观看，而罗大佑其官方视频号在线演唱会观看人数超过4000万。近半年来，多场线上演唱会隔三岔五地呈现在广大网友眼前，同时包括部分明星过去演唱会修复版，或是线上重映。据不完全统计，5月20日、21日腾讯音乐线上播放的周杰伦两场演唱会，总观看量近1亿人次。

　　记者了解到，对于明星的线上演唱会，不少网友们都看得很开心，大呼满满的“回忆杀”，找到青春回忆。同时，视频平台也达成了“出圈”的需求。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，线上演唱会对于短视频平台是非常有吸引力。演唱会本身具有共享属性，所以线上演唱会最大的作用，是激活人们的共同爱好、引起共鸣，这对于短视频平台来说，促进社交与拉活用户是非常好手段。

　　截至目前的多场线上演唱会，对于广大网友都是免费的。免费的情况下，歌手团队、平台是如何盈利？记者多方采访中了解到，目前对于视频直播平台而言，明星线上演唱会更多是获得流量增长、品牌影响力，以及平台的生态建设。

　　“就像社交平台，吸引明星、知名人士进驻，后者不时更新文字、照片、视频等内容，吸引粉丝、阅读量、点赞等。对于明星团队与平台，反而更看重的是流量”，有业内人士如此表示。

　　行业观点指出，尽管线上演唱会不是新事物，但暂未能成为观众的消费习惯。崔健线上演唱会、罗大佑线上演唱会以及周杰伦演唱会的商业模式较为清晰，他们都有品牌商独家冠名。

　　据了解，对于有赞助的线上演唱会，部分短视频平台更多可能是靠这场演唱会前期在平台上做的宣传推广、广告位的推流等方面赚取费用。

　　张毅表示，目前商业化变现对于短视频平台不是最重要的。做线上演唱会主要是把用户留住，有了用户，平台变现就会有无限的想象空间。羊晚